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책소개

공모전 300여 회 이상의 입상경력과 사례 위주의
실전에 적합한 브랜드 네이밍과 슬로건 노하우

공모전에 꼭 필요한 새로움이 가득 담긴 우리말,
의성어/의태어, 각 지방방언 등을 수록한 공모전 실전형 전문교재

브랜드 네이밍과 슬로건은 단순한 이름 짓기나 의미부여가 아닌 시대의 역사와 문화를 창조하는 아름답고 위대한 긴 여정이다. 세계적인 마케팅 전략가 ‘잭 트라우트’는 “가장 중요한 마케팅 결정은 브랜드 네이밍”이라고 했다. 한 기업의 브랜드는 단순히 제품이나 서비스, 캠페인에만 국한되는 것이 아니다. 기업의 브랜드는 곧 국가 브랜드에 비유되기도 하고, 때로는 자국의 문화와 경쟁력을 상징하는 일종의 가치 기준으로도 작용한다.

저자소개

충남 서산 출생
현직 경찰관, 시인, 수필가
브랜드 네이밍과 슬로건 공모전 등 300여 회 이상 입상

저서
시집 『우리 사랑 천상으로』, 『그리움에 지는 꽃』 등 다수

제1절
브랜드 네이밍의 모든 것

1. 브랜드 네이밍이란 무엇인가? 13
2. 브랜드 네이밍의 필요성 14
3. 브랜드 네이미스트의 의미 17
4. 브랜드 네이밍의 가치 23
5. 브랜드 네이밍의 목적 25
6. 브랜드 네이밍의 종류 26
7. 브랜드 네임의 유형 28
8. 브랜드 네이밍 기법 32
9. 브랜드 네이밍 응모 시 주의 사항 60
10. 브랜드 네이밍의 원칙(RCVVG) 65
11. 브랜드 네이밍 불변의 법칙 65
12. 브랜드 네이밍 공모전 당선 기법 83
13. 브랜드 네이밍 공모전의 미래 84
14. 브랜드 네이밍의 각 사례 93
15. 브랜드 네이밍 공모전 101
16. 브랜드 네이밍의 최근 사례 및 변화 161

제2절
슬로건의 모든 것

1. 슬로건이란 무엇인가? 169
2. 슬로건 개발의 필요성 169
3. 표어??·??구호??·??캐치프레이즈와 구별 172
4. 슬로건의 기능과 특징 175
5. 슬로건의 분류 182
6. 좋은 슬로건이란 어떤 것인가? 187
7. 우리나라 전국 47개 시/도의 슬로건 190
8. 멋진 슬로건을 만들기 위한 요소 206
9. 인터넷 쇼핑몰 슬로건 작성 프로세스 206
10. 우수 슬로건 당선 사례 모음 209
11. 멋진 슬로건 작성 기법 214
12. 기업 등 각 부분별 슬로건 사례 215
13. 슬로건 효과 누리기 298
14. 표어의 개념 및 구성 298
15. 슬로건 등 공모전 당선 사례 302
16. 슬로건 공모전 당선 기법 324
17. 슬로건 공모전의 미래 326

부록
브랜드 네이밍&슬로건 작성 시 참고 자료

1. 우리말 사전 328
2. 우리나라 각 지방 방언 모음 414
3. 의성어/의태어 등 모음 675
4. 브랜드 네이밍 작성에 필요한 신화 이름 689

책소개

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목차