책소개

이 책은 변화하는 남성성에 대한 접근을 시도하며 이러한 변화와 외모에 대한 태도, 구매행동을 살펴보고 영향을 미친 사회적 요인들을 분석했다. 저자는 이를 통한 전반적인 사회 변화를 들여다보고, 디지털 세대 남성의 특징의 관련 사업 마케팅 방안을 제시하고 있다.
이 책은 디지털 세대 남성들의 패션 라이프스타일과 소비행동을 살피고 이를 통해 패션 시장의 동향을 파악하여 새로운 마케팅 전략을 계획하는 마케터들에게 미래의 패션 시장은 스타일과 디자인에 민감한 남성들이 주도해갈 것이라는 메시지를 던지고 있다.

저자소개

목차

 - 프롤로그 
1 남성의 이미지가 변하고 있다 
01 이분법적 외모 : 외모로 성을 알 수 있었다 
02 모호해진 성 경계성 : 미스터 뷰티, 미스 스트롱 
03 남성은 양면적이다 
2 남성은 패션을 모른다? 
01 남성은 왜 외모를 가꾸는가? 
02 외모에 대한 남성들의 사회.문화적 태도 
03 남성들은 지금 외모 관리중이다 
3 디지털 세대의 남성은 어떻게 살고 있나 
01 디지털 세대 남성의 라이프스타일 
02 남성 패션시장이 커지고 있다 
03 남성의 인터넷 패션 쇼핑 
- 에필로그 
- 참고문헌