책소개
잘 튀어 성공한 마케팅, 너무 튀어 실패한 마케팅 등 다양한 사례를 통해 트렌드를 정확히 읽고, 남보다 앞서 활용할 수 있도록 구성한 책. 기존 마케팅의 개념과 톡톡 튀는 차별화된 마케팅의 차이를 쉽게 설명하고 있다. 나라마다 시대마다 다른 트렌드를 미리 포착하는 방법을 살펴보고 2005년의 핵심 트렌드를 점쳐본다. 또한, 차별화된 마케팅의 성공 사레와 오히려 실패한 사례를 보여주고, 우리가 나아가야 할 방향과 힘의 강도를 제시한다.
목차
● 들어가며 톡톡 튀는 기획력, 톡톡 튀는 마케팅
● 프롤로그 <<손자병법>>의 원리를 다시 조명한다
제1장. 톡톡 튀는 마케팅
1. 튀지 않는 마케팅 vs. 톡톡 튀는 마케팅
2. 톡톡 튀는 트렌드
3. 트렌드 점쳐보기
제2장. 톡톡 튀어 성공했다!
1. 가장 빨리 소비자에게 선보여라
2. 뒤집어서 생각하면 시장이 보인다
3. 10원으로 수억을 벌 수 있는 가격정책
4. 따로 똑같이 유통전략
5. 튀는 홍보와 저속한 하급광고
6. 고객의 눈높이에 맞춘 서비스
제3장. 톡톡 튀어 실패했다!
1. 두 발 앞서 가다간 발병난다
2. 흔들거리는 초심
3. 법 모르면 바로 죄인
4. 독점적 의사결정
5. 실패를 거울 삼아 성장하는 기업
제4장. 새롭게 다가오는 톡톡 튀는 마케팅
1. 21세기 유통채널의 반란
2. 그야말로 톡톡 튀는 숍
3. 서비스의 개념을 바꾸는 서비스
4. 이래도 되나 의아한 광고기법
5. 눈길을 확 잡아끄는 길거리 홍보
6. 발상의 전환을 추구하는 마케팅
제5장. 역발상의 주체는 바로 당신
1. 톡톡 튀는 기획자의 자세
2. 톡톡 튀는 기획자의 의무
● 부록
● 나가며 유통전쟁시대에서 살아남으려면
