논백 경쟁 전략
- 저자
- 신병철
- 출판사
- 휴먼큐브
- 출판일
- 2017-11-28
- 등록일
- 2018-06-11
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 0
- 공급사
- 북큐브
- 지원기기
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책소개
심리학 논문 100편에서 찾아낸 써먹을 수 있는 경쟁의 기술
배달의 민족, CJ, 이마트, 풀무원 등
수많은 기업의 마케팅을 진두지휘한 마이더스의 손,
신병철 박사가 심리학 논문에서 찾은 비즈니스 인사이트!
너 논문 좀 씹었구나?
위 문구를 보시고 ‘배달의민족’을 떠올리셨다면, 그 뒤에 신병철 박사가 있습니다.
배우기 위한 공부가 아니다. 진짜 실력을 키우기 위한 공부, 실무에 제대로 써먹을 수 있는 공부다. 이것이 바로 저자 신병철 박사의 ‘중간계 캠퍼스’이다. 학문과 실무를 연결하는 중간계, 학문의 결과를 나의 일에 연결할 수 있도록 공부하고, 토론하며, 제대로 실무에 이용할 수 있도록 연습하는 것이다.
저자는 중간계 캠퍼스에서 다 아는 이야기는 하지 않겠다고 한다. 반드시 새롭거나, 다르거나, 압도적인 콘텐츠만을 다룰 것을 약속한다. 이런 원칙하에 내놓은 과정이 바로 ‘논문 백편 씹어먹기’ 시리즈이다. 100편 이상의 심리학 논문을 통해서 브랜딩, 마케팅, 리더십, 고객 대응 등 실무에 적용할 수 있는 새로운 관점을 이야기 했다. 그리고 첫 번째 과정, 경쟁전략이 책으로 나왔다.
저자는 아주 기본적이면서도 누구나 궁금해 하는 물음으로 책을 시작한다. ‘돈은 어디에서 오는가?’ 흔히 블루오션과 레드오션을 이야기하면, 블루오션은 경쟁자가 없는 새로운 시장, 성공만 하면 돈을 긁어모을 수 있는 이상향의 시장으로 생각한다. 반면 레드오션은 경쟁이 치열한 곳, 이미 유행이 지나간 낡아 빠진 시장으로 생각한다.
하지만 저자는 블루오션이 아니라 레드오션을 주목한다. 경쟁자가 없다는 것은 바꿔 말하면 그만큼 돈도 모이지 않는다는 의미일 것이다. 경쟁자가 많다는 것은 돈도 많이 모여 있다는 의미가 된다. 그래서 치열한 레드오션의 시장에서도 새로운 대안을 제시했을 때, 사람들이 모이고 돈이 모일 수 있다. 그래서 저자는 레드오션을 선택했다. 그리고 레드오션에서 성공할 수 있는 새로운 대안을 찾는 방법을 하나씩 찾아간다.
저자가 제시한 방법은 크게 두 가지이다. 먼저 소비자들이 깊은 생각을 하지 않고도 하나의 단서에서 나와 나의 회사, 브랜드, 상품을 떠올리게 할 수 있는 ‘경쟁력 있는 나만의 휴리스틱’을 만드는 것, 그리고 시장을 이원화하고 이원화된 시장에서 1등이 되는 ‘서브타이핑’이다.
그리고 휴리스틱과 서브타이핑을 이해하고 그 방법을 찾는 과정에서 저자의 ‘중간계’의 실체는 더욱 명확하게 드러난다. 유수의 논문으로 먼저 이론을 체득하고, 유명 기업의 사례와 저자가 직접 경험한 사례, 저자의 풍부한 컨설팅 경험으로 이론은 자연스럽게 실무에 녹아든다. 그리고 그 자리에 바로 학문과 실문의 ‘중간계’가 탄생한다.
『논백 경쟁 전략』 추천사
“비즈니스를 가끔 전쟁에 비유하기도 한다.
전쟁에서 승리하려면 미리미리 병법서를 익혀두는 것이 좋은데,
바로 이 책 〈논백 경쟁 전략〉이 비즈니스의 병법서이다.
심리학을 바탕으로 한 마케팅, 인지심리학, 소비자행동, 커뮤니케이션, 설득 방법,
가격설정 등에 관한 세계적인 논문 100편을 쉽게 풀어서 설명해주고 있기 때문이다.
배달의민족 브랜딩 마케팅도 이 〈논백 경쟁 전략〉이라는 병법서대로 움직이고 있다.
비즈니스라는 전쟁에서 승리하고 싶다면 이 책을 가까이 두자.”
_김봉진 (배달의민족 대표)
